r> 　　2、智慧、靈感、小聰明三位一體的思維方式。
　　3、襲擊大眾心靈的思維方式。
　　4、兼具邏輯思維與形象思維的多維思維方式。
　　5、個體性的大規(guī)模的思維運動。
　　6、閃電式的思維方式。
　　7、創(chuàng)想性最強(qiáng)的思維方式。
　　8、操作品牌的思維方式。
　　9、電視廣告定乾坤的思維方式。
　　10、公關(guān)迷蹤拳的思維方式。

一、廣告思維：特立獨行的思維方式

　　廣告廣告，廣而告之，以理服人，以情感人。

　　廣告就這樣做么？NO！

　　東元空調(diào)是臺灣第一品牌，品質(zhì)優(yōu)秀。東元進(jìn)入大陸，如何突破美的、科龍等大品牌的壟斷？這些大品牌，廣告費數(shù)以億記，以情感人——什么情感都利用了，以理服人——什么理都說過了，把空調(diào)廣告似乎做盡了！

　　怎么辦？高的特立獨行，創(chuàng)造了這版冰凍臺灣的廣告。
　　A、完全不同于其它空調(diào)廣告的表現(xiàn)手法。也不進(jìn)行諸如“省電、冷靜”之類的以理服人。
　　B、充滿想象，霸氣十足。
　　C、畫面十足冰冷。在烈日炎炎的夏日，給人涼爽的快感，過目不忘。

　　特立獨行，這就是廣告思維的第一大特征。高的廣告為東元空調(diào)創(chuàng)造的嬰兒篇廣告，也具有這種顯著的特征。

　　看了這則廣告，絕大多數(shù)人都會會心微笑——都會承認(rèn)：是啊，媽媽的肚子是世界上最好的空調(diào)；東元空調(diào)可能是第二好吧！

　　俗話說：人上一百，形形色色。這世界上就是存在一些特立獨行的人。他（她）舉手投足、只言片語，就是獨立獨行，人們難以揣測其心思，就象難以揣測喬丹的下一個扣籃動作是什么一樣。他（她）天生就是這樣，他（她）喜歡這樣。

　　特立獨行的人，毫無疑問，更適合來創(chuàng)作廣告。

　　成為專業(yè)創(chuàng)作者，特立獨行=與眾不同＋引人入勝。

　　與眾不同，不一定能引人入勝。只有符合讀者/觀眾的某種心態(tài)和習(xí)慣，既與眾不同而又優(yōu)美、漂亮而又智慧的表達(dá)方式才能引人入勝。

　　而引人入勝的東西，也不一定與眾不同，但只有與眾不同的東西，才能給人留下記憶點，才會有效果。

　　廣告作品，必須兼顧這二重要求。舉例來說:我曾連續(xù)三次看到《經(jīng)濟(jì)參考》上的這樣一則廣告：“胃痛，請用胃康牙膏”。設(shè)計者是用很大的黑體字，很呆板地排出這句話，占據(jù)的版面很大。我忍不住給廣告主打了一個電話，譴責(zé)他糟蹋版面，浪費金錢。廣告主不怒反喜，很認(rèn)真地聽完我的意見后，即踢掉了其廣告代理公司，并委托我創(chuàng)作廣告。

　　《滅頂之災(zāi)，已經(jīng)來臨》標(biāo)題嚇人，而文案猶如一部短篇小說，句句有誘惑力，勾人心魂。它絕不可能象普通廣告，被讀者故意忽略。據(jù)統(tǒng)計，73％的廣告是沒有讀者的，讀者對報刊廣告充滿敵意。能勾引讀者極為重要。

　　創(chuàng)作這版廣告時，我給廣告主寫了一封短信：

　　其實，從平常思維來分析：“胃痛，請用××胃藥”這樣的廣告，可謂淺顯易懂。下面再來一段關(guān)于胃藥的成份、使用方法、推薦機(jī)構(gòu)之類的說明文字，就可算一則完整的廣告了。但我絕不認(rèn)為廣告是這樣的東西——我絕不認(rèn)為一版沒有影響力的“廣告”是一則廣告。Why？

　�。�1）廣告特別多，發(fā)布在報刊上的廣告，一般是沒有人看的。
　�。�2）胃藥特別多，其廣告也特別多，其中不乏高明之作；消費者或經(jīng)銷商選擇多，難以被說服，更不用被打動了。
　�。�3）文字沒有味道，即便有人看了標(biāo)題，也難以讀完全文。
　�。�4）標(biāo)題一般化，行文一般化，讀者即看即忘。

　　特立獨行，不一樣就是不一樣。

　　如果你還不能明白特立獨行的味道，再請你看一個廣告活動。
（潘友林）